레고는 2024년 상반기에 13%의 강력한 매출 증가를 발표했으며, 레고 아이콘과 같은 인기 있는 라인과 Epic Games 의 포트나이트 와의 성공적인 협업에 힘입어 310억 덴마크 크로네(약 46억 5천만 달러)에 도달했습니다 . CEO 닐스 크리스티안센은 레고의 제품 포트폴리오 전반에 걸친 광범위한 강점을 강조하며, 성장을 소비자 구매 습관의 변화보다는 판매량 증가에 기인한다고 말했습니다. 인플레이션으로 인한 장난감 산업 판매의 글로벌 침체에도 불구하고, 레고의 전략적 제품 다각화는 젊은이와 성인 빌더 모두를 계속 유치하고 있습니다.
Mattel 과 Hasbro 와 같은 경쟁업체가 매출 감소를 보고한 반면, Lego의 재무 건전성은 극명하게 대조되어 상승하는 회사를 보여줍니다. Christiansen은 소비자가 저렴한 세트를 선택한 이전 몇 년과 달리 2024년에는 판매량이 증가하면서 구매 선호도가 안정화되었다고 강조했습니다. 이러한 추세는 Lego가 주요 프랜차이즈와 관련된 주제별 세트와 식물 모델과 같은 독창적인 창작물을 포함하여 프리미엄 및 다양한 제품에 대한 소비자의 관심을 유지할 수 있는 능력을 강조합니다.
미국과 유럽에서 레고의 매출은 여전히 강력하지만 중국 시장은 엇갈린 모습을 보인다. 중국의 전체 매출은 정체되어 있고 소비자들은 대형 품목에 대한 지출에 신중하지만 레고는 이 지역에 대한 투자를 계속하고 있으며, 이는 수많은 매장 오픈에서 입증된다. 크리스티안센은 중국의 장기적 잠재력에 대해 낙관적이며, 현재 시장 어려움에도 불구하고 전략적 의지를 보이고 있다. 또한 레고는 지속 가능성에 대한 의지를 두 배로 높이고 있으며, 제품에서 재생 가능하고 재활용 가능한 재료의 사용을 크게 늘리고 있다.
크리스티안센은 이 회사가 더 비싼 지속 가능한 소재에 투자했으며, 이 비용은 소비자에게 전가되지 않았으며, 이는 레고의 환경 관리에 대한 헌신과 업계 전반의 관행에 미치는 영향을 반영한다고 언급했습니다. 이 회사의 회복력과 혁신적인 접근 방식은 어려운 글로벌 경제에서 지속적인 성장을 위해 좋은 위치를 차지하고 있으며, 다각화와 지속 가능성에 대한 전략적 집중의 효과를 보여줍니다.